Reka Bentuk dan Psikologi Pengguna Percetakan Kotak Warna

Sama ada produk boleh mempunyai prestasi jualan yang baik mesti diuji oleh pasaran. Sepanjang keseluruhan proses pemasaran, pembungkusan kotak warna memainkan peranan yang sangat penting. Ia berkomunikasi dengan pengguna menggunakan bahasa imejnya yang unik untuk mempengaruhi emosi pertama mereka dan menjana minat terhadap produk yang dibungkusnya pada pandangan pertama. Ia boleh menggalakkan kejayaan dan membawa kepada kegagalan, dan pembungkusan tanpa mempamerkan kuasa akan menghanyutkan pengguna. Dengan pembangunan berterusan dan peningkatan ekonomi pasaran China, pengguna telah menjadi semakin matang dan rasional, dan pasaran secara beransur-ansur mendedahkan ciri-ciri "pasaran pembeli". Ini bukan sahaja meningkatkan kesukaran pemasaran produk, tetapi juga membawa cabaran yang belum pernah berlaku sebelum ini kepada reka bentuk pembungkusan, memacu pembungkusan produk untuk memahami psikologi pengguna orang ramai dan berkembang ke arah yang lebih saintifik dan peringkat tinggi.



Pembungkusan dengan kotak warna telah menjadi tingkah laku utama jualan pasaran dalam aktiviti komersial sebenar, yang tidak dapat tidak mempunyai hubungan rapat dengan aktiviti psikologi pengguna. Sebagai pereka pembungkusan, jika mereka tidak memahami psikologi pengguna, mereka akan jatuh buta. Bagaimana untuk menarik perhatian pengguna, dan bagaimana untuk merangsang lagi minat mereka dan mendorong mereka untuk mengambil tingkah laku pembelian muktamad, yang kesemuanya mesti melibatkan pengetahuan tentang psikologi pengguna. Oleh itu, mengkaji psikologi pengguna dan perubahan adalah komponen penting dalam reka bentuk pembungkusan. Hanya dengan menguasai dan menerapkan undang-undang psikologi pengguna secara munasabah, kami dapat meningkatkan kualiti reka bentuk dengan berkesan, meningkatkan nilai tambah produk dan meningkatkan kecekapan jualan.



Penyelidikan psikologi pengguna menunjukkan bahawa pengguna mempunyai aktiviti psikologi yang kompleks sebelum dan selepas membeli barangan, dan perbezaan umur, jantina, pekerjaan, etnik, tahap budaya, persekitaran sosial, dan banyak aspek lain membahagikan mereka kepada banyak kumpulan pengguna yang berbeza dan ciri psikologi mereka yang berbeza. Menurut hasil tinjauan Institut Tinjauan Sosial China (SSIC) mengenai psikologi pengguna masyarakat umum dalam beberapa tahun kebelakangan ini, ciri-ciri psikologi pengguna secara amnya boleh diringkaskan kepada jenis berikut:


1. Minda pragmatik. Ciri psikologi utama kebanyakan pengguna dalam proses penggunaan adalah mentaliti pragmatik, mempercayai bahawa utiliti sebenar produk adalah yang paling penting. Mereka berharap produk itu mudah digunakan, murah dan berkualiti tinggi, dan tidak sengaja mengejar penampilan estetik dan gaya novel. Kumpulan pengguna yang mempunyai mentaliti pragmatik kebanyakannya adalah pengguna matang, kelas pekerja, suri rumah dan kumpulan pengguna warga emas.


2. Mentaliti mencari kecantikan. Pengguna yang mempunyai tahap kemampuan tertentu umumnya mempunyai mentaliti mencari kecantikan, menekankan penampilan dan pembungkusan luaran produk, dan memberi lebih perhatian kepada nilai artistik produk. Kumpulan pengguna yang mempunyai keinginan untuk kecantikan adalah terutamanya golongan muda dan golongan intelek, dan perkadaran wanita dalam kumpulan ini adalah setinggi 75.3%. Dari segi kategori produk, pembungkusan untuk barang kemas, kosmetik, pakaian, kraftangan, dan hadiah perlu lebih memberi perhatian kepada ekspresi psikologi nilai estetika.


3. Mentaliti mencari perbezaan. Kumpulan pengguna yang mempunyai keinginan untuk kepelbagaian adalah terutamanya golongan muda di bawah umur 35 tahun. Kumpulan pengguna jenis ini percaya bahawa gaya produk dan pembungkusan adalah sangat penting, menekankan kebaharuan, keunikan dan keperibadian. Mereka memerlukan pembungkusan yang lebih bergaya dan avant-garde dari segi bentuk, warna, grafik, dan lain-lain, tetapi tidak memberi banyak perhatian kepada nilai dan harga produk. Dalam kumpulan pengguna ini, kanak-kanak bawah umur menyumbang sebahagian besar, dan bagi mereka, kadangkala pembungkusan produk lebih penting daripada produk itu sendiri. Bagi kumpulan pengguna yang tidak boleh diabaikan ini, reka bentuk pembungkusan mereka harus menonjolkan ciri-ciri "kebaharuan" untuk memenuhi keperluan psikologi mereka mencari perbezaan.


4. Psikologi pematuhan. Pengguna yang mempunyai mentaliti kumpulan sanggup memenuhi trend popular atau meniru gaya selebriti. Kumpulan pengguna jenis ini mempunyai julat umur yang besar, kerana promosi kuat fesyen dan selebriti oleh pelbagai media menggalakkan pembentukan tingkah laku psikologi ini. Oleh itu, reka bentuk pembungkusan harus memahami trend fesyen atau secara langsung memperkenalkan jurucakap imej produk yang sangat disayangi oleh pengguna, untuk meningkatkan kredibiliti produk.


5. Menamakan psikologi. Tidak kira kumpulan pengguna, terdapat rasa tertentu untuk mencari kemasyhuran, menghargai jenama produk, dan mempunyai rasa kepercayaan dan kesetiaan kepada jenama terkenal. Apabila keadaan ekonomi mengizinkan, malah berkeras untuk melanggan walaupun harga produk yang tinggi. Oleh itu, mewujudkan imej jenama yang baik dalam reka bentuk pembungkusan adalah kunci kejayaan jualan produk melalui percetakan kotak warna.


Ringkasnya, psikologi pengguna adalah kompleks dan jarang mengekalkan orientasi tunggal untuk masa yang lama. Dalam kebanyakan kes, adalah mungkin untuk menggabungkan dua atau lebih keperluan psikologi. Mengejar kepelbagaian psikologi mendorong pembungkusan kotak warna produk untuk mempersembahkan gaya reka bentuk yang sama pelbagai.